Niveau d'étude visé
Bac +5
ECTS
120 crédits
Durée
2 ans
Composante
Grenoble IAE - école supérieure de management de Grenoble INP, UGA
Langue(s) d'enseignement
Anglais, Français
Présentation
La vocation du Master Marketing, est d'offrir aux étudiants une formation approfondie au marketing dès la première année. Le Master 2 Marketing est une année de spécialisation "métier".
La première année de ce Master peut être accomplie :
- En formation initiale sur le campus de Grenoble. Elle débouche sur l'un des quatre parcours proposés en M2.
- En alternance sur le campus de Valence. Les étudiants qui choisissent l'alternance s'engagent sur un Master Marketing en alternance sur les 2 ans. En deuxième année, au choix parcours Communication Marketing et Digitale (à Valence) ou parcours Marketing Digital et Consommateur Connecté (à Grenoble).
Le Master Marketing de Grenoble IAE - INP est un master généraliste au sens où ses différents parcours ciblent, collectivement, une large palette de métiers du marketing.
Chaque parcours de 2e année de master, est spécialisé sur un type spécifique de débouchés :
- Research and Data Intelligence in Marketing (Le Quanti) : parcours enseigné 100% en anglais. Ce parcours est spécifiquement en phase avec les attentes des entreprises du secteur. Les métiers visés sont donc classiquement chargé d’études chez l’annonceur et en sociétés d’études, plus marginalement chef de produit ou chef de marché, et de manière croissante chef de projet, data analyst, web-analyst, data et big data manager.
- Ingénierie Marketing des Marques : c’est le parcours le plus généraliste. Il s’appuie sur l’actuelle spécialité Ingénierie marketing en se focalisant sur la gestion de la marque en PME ou en grand groupe (chef de produit, chef de marque, chef de secteur commercial...)
- Communication Marketing et Digitale : ce parcours, ouvert uniquement en alternance, prend acte de la place croissante de l’Internet, des réseaux sociaux et du digital dans les métiers de la communication et renforcera très sensiblement les compétences des étudiants dans ces domaines. Les métiers ciblés sont : chargé de communication interne et/ou externe, chef de projet communication en agence, responsable marketing et communication, community manager, chargé de communication web...
- Marketing Digital et Consommateur Connecté : ce parcours, généraliste en marketing digital, vise à former les futurs managers des activités d' e-business (stratégie web marketing, e et/ou m-commerce, e-reputation, search engine marketing) et cible plus spécifiquement les métiers de chargé d'opérations e-marketing, de l'affiliation et des partenariats, chef de projet web/e-commerce, analyste marketing web, traffic manager, responsable e-CRM fidélisation, responsable e-business/e-marketing/e-commerce, digital manager...
Organisation
Aménagements particuliers
Toutes nos formations sont accessibles :
- au public en reprise d'études. Certaines de nos formations disposent d'un aménagement spécifique pour la formation continue ;.
- à la Validation des Acquis de l'Expérience (VAE) ;
- aux étudiants en situation de handicap ;
- aux étudiants bénéficiant d'un statut spécial : artiste ou sportif de haut niveau, étudiant entrepreneur, statut ENGAGE ;
Pour en savoir plus sur les modalités des aménagements, consultez notre site web.
Programme
Sélectionnez un programme
Parcours Marketing 1re année
La vocation du Master Marketing, est d'offrir aux étudiants une formation approfondie au marketing dès la première année. Le Master 2 Marketing est une année de spécialisation "métier".
La première année, celle de M1, peut être accomplie :
- En formation initiale sur le campus de Grenoble. Elle débouche sur l'un des quatre spécialisations possibles en M2.
- En alternance sur le campus de Valence. Les étudiants qui choisissent l'alternance s'engagent sur un Master Marketing en alternance sur les 2 ans, avec au choix en M2, le parcours Communication Marketing et digitale (à Valence) ou le parcours Marketing digital et consommateur connecté (à Grenoble).
Parcours Communication marketing et digitale 2e année / Valence
Le parcours Communication Marketing & Digitale s'effectue uniquement en alternance, en contrat d'apprentissage ou en contrat de professionnalisation sur le Campus de Valence.
Il forme des cadres dans le domaine de la communication : média, hors média, digitale ou encore interne.
Une formation de base en marketing et gestion est indispensable.
Pour les professionnels en recherche de reconversion ou validation des acquis, le Master Marketing, vente, parcours Communication Marketing et Digitale, s'effectue uniquement en contrat de professionnalisation.
Parcours Ingénierie marketing des marques 2e année
Le parcours Ingénierie Marketing des Marques, évolution du parcours Ingénierie du Marketing créé en 1997, forme des spécialistes de la gestion des marques capables d'assurer les fonctions de chef de produits, de marchés ou de marques dans les entreprises quelles que soient leur taille ou leur domaine d'activité.
Le parcours Ingénierie Marketing des Marques s'adresse à des étudiants désireux d'acquérir les compétences, les connaissances et les expériences propres au métier de chefs de marques et/ou de chef de produits. Au-delà du savoir-faire, l'accent mis sur le savoir-être, grâce à la collaboration active de nombreux professionnels des secteurs concernés, fournit aux étudiants les capacités à s'adapter et à s'investir rapidement en termes de prise de responsabilités.
Les diplômés de cette spécialité sont aujourd'hui présents dans une très grande palette d'entreprises, allant de la multinationale (L'Oréal, Danone, Nestlé, Salomon, Rossignol, etc.) à des sociétés nationales (Durance, L'Occitane, Ducros, etc.) couvrant tous les secteurs d'activité, comme par exemple les produits de soins, d'hygiène-santé, agroalimentaires, de sports, d'entertainment ou industriels (Eurocopter, HP, etc.). De plus, certains étudiants créent leur entreprise, et d'autres poursuivent avec succès des carrières à l'international (Singapour, Hong-Kong, Montréal, New-York, Melbourne, etc.).
Plus d'infos sur ce Master sur le site de Grenoble IAE.
Parcours Le Quanti : research and data intelligence for marketing 2e année (English)
he Master 2 "Le Quanti", created in 1986, is a flagship programme of Grenoble IAE which enjoys a strong reputation and a very good image among market research professionals. It aims to train specialists in marketing and data analysis, quickly functional and very adaptable to all the jobs that make up the market research sector. It offers two options Professional Track / Research Track.
The Professional Track option is aimed on the one hand at students who wish to acquire the skills, knowledge and experience specific to the marketing research profession, and on the other hand, in its Research Track option, at those who wish to continue their studies with a view to obtaining a doctorate and aiming for an academic career. The first semester is common to both profiles. The second semester is then organised into a professional and a research track.
Graduates of this programme are or have been working in the largest research and consulting companies, ad-hoc or panel, mainly in Paris and Lyon (France) or internationally (e.g. GfK, TNS Sofres, ACNielsen, CSA, IRI, MetrixLab, IPSOS, BVA Group, Kantar, IFOP, Repères, Strategir, Enov, Côté Clients), as well as with large companies (e.g. L'Oréal, Sanofi Pasteur International, Danone, Lactalis, Teisseire, Pepsico, Nestlé). Others have chosen to create their own structure (Quantitude, etc.).
Parcours Marketing digital et consommateur connecté 2e année
L'Internet et les affaires sont aujourd'hui complètement connectés. Il est impossible de penser une stratégie commerciale sans prendre en compte l'importance de la construction de la marque en ligne et les potentialités du e-commerce. Il faut croiser les concepts off et online pour faire face à la concurrence, qui maitrise de plus en plus les nouvelles technologies web.
L'objectif de la formation est ainsi de développer les compétences des étudiants en conception de stratégies de marketing digital et d'e-commerce dans les entreprises. La formation aborde les concepts et les outils pour y parvenir : m-marketing, comportement du e-consommateur, l'environnement légal, gestion de projets, réseaux sociaux, e-CRM, supply chain management, e-réputation, business models sur l'internet, etc. Le point fort de cette formation est une approche entrepreneuriale, orientée vers des modèles d'affaires innovants.