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Bac +5
6 crédits
UFR Langage, lettres et arts du spectacle, information et communication
Semestre 9
Bac +5
3 crédits
UFR Langage, lettres et arts du spectacle, information et communication
La mondialisation de l’économie conduit de plus en plus les entreprises à proposer leur marque et à positionner leur offre à l’international. La démarche marketing (et à certains niveaux communicationnelle), dans ce contexte globalisé, doit s’appuyer sur de nouveaux leviers : à la fois culturels, sociaux ou langagiers, …
L’entreprise va dans ce contexte mobiliser de nouveaux outils et méthodes d’analyse de marché, de nouveaux types de langage, pour formater des stratégies plus ou moins différenciées selon les territoires où elle est amenée à s’implanter.
En partant d’une brève analyse des phénomènes de globalisation des marchés, le cours – sur la base d’exemples et de cas concrets – décrit les méthodes et la logique de pénétration d’un nouveau marché à l’international. Il donne les clés d’une meilleure compréhension des acteurs et méthodes à mobiliser, selon les zones géographiques, cultures et pays concernés.
Bac +5
3 crédits
UFR Langage, lettres et arts du spectacle, information et communication
Le cours Stratégie de communication Web est formé d’un cours magistral et de séances de TD.
Le cours magistral vise à apporter aux étudiants des outils et méthodes permettant à une entreprise d’être en capacité d’optimiser sa présence sur les médias sociaux (réseaux sociaux, blog…) dans une logique de promotion, de marketing et de développement économique de ses activités.
Les TD permettront, quant à eux, de mettre en œuvre ces apports théoriques par l’étude de cas et la réalisation d’exercices pratiques de production de contenus pour le Web, d’animation de communautés et de mise en place de stratégies de communication Web (Charte éditoriale, Charte d’animation des réseaux sociaux, planning médias).